Mariel Graziano
Mariel é Head de Branding LATAM de Mercado Ads, divisão de publicidade do Mercado Livre. Passou a última década focada em construir categorias e marcas do zero. Fez escola em bens de consumo, com passagens pela Reckitt e L'Oréal, e levou essa bagagem para o Mercado Livre, onde liderou o posicionamento de Mercado Pago como banco digital no Brasil, competindo em um dos setores mais complexos do país. Há quase dois anos em Mercado Ads, cria experiências e narrativas que aproximam a marca de grandes anunciantes.
Summit LinkedIn - B2B Influence - Marca Construída de Fora pra Dentro
A rede dos funcionários de uma empresa alcança 12x mais gente que a página oficial. A voz de um executivo engaja 4x mais que qualquer outro conteúdo da marca. E 82% dos compradores B2B dizem que conteúdo de creator influencia sua decisão. As empresas passaram décadas construindo marca de dentro para fora, com guideline, aprovação e canal oficial. O comprador de 2026 confia no caminho inverso: na pessoa, não no logo. Mercado Livre e Dell mostram como transformaram o organograma em plano de mídia, o que destrava um programa de influência dentro de uma empresa grande e qual número apresentar quando o CFO pergunta se isso vira pipeline.