Programação

O que faz do Brasil uma potência criativa em experiências? O que o mundo já reconhece e ainda podemos potencializar, a partir das conquistas recentes dos prêmios internacionais Cannes Lions + Lusófonos

Como o marketing de experiência pode mobilizar pessoas, gerar engajamento coletivo e produzir impacto social real? A conversa propõe discutir o que muda na sociedade quando experiências ampliam conexões, participação e capacidade de transformação.

Saúde social virou pauta. O assunto ganhou os holofotes no SXSW 2025, quando a cientista de Harvard Kasley Killam colocou a conexão entre as pessoas como um novo pilar do bem-estar, ao lado do corpo e da mente. Neste painel, a conversa traz o tema para o universo das marcas: como ativações e encontros presenciais estão indo além do engajamento e se tornando espaços de conexão real, contribuindo para a saúde social de públicos e comunidades.

Por trás de cada experiência inesquecível existe um profissional que vive em ritmo de produção constante, entre montagens, prazos e imprevistos. Este painel coloca em cena um assunto que costuma ficar nos bastidores: a saúde mental de quem faz o evento acontecer. A conversa discute os limites da rotina, os sinais de esgotamento e os caminhos para uma carreira mais sustentável no mercado de eventos.

Mais do que uma ativação, a NBA Brasil materializou o que se via somente nas comunidades, criando uma casa para os fãs do basquete; veja neste painel os aprendizados e bastidores.

Itaú, com a plataforma Itaú Live, e Heineken, com seu projeto No-Line Up Festival, mostram a importância de expandir territórios de patrocínio e explicam os aprendizados e desafios dos dois cases.

iFood, Volkswagen e Globo revelam os bastidores de investimentos de grande impacto em eventos e territórios consolidados, como o futebol nacional. Uma discussão indispensável sobre como marcas e o maior ecossistema de mídia do país cocriam estratégias multiplataforma para desdobrar esses ativos, maximizar o alcance e transformar grandes patrocínios em resultados reais de negócio.

Neste painel, líderes de marketing da Movida e da Vibra falam sobre o uso das ativações e experiências como forma de construir identidade em grandes eventos e diante de milhares de consumidores.

Edinho Potsch, da Sherpa 42, conversa com Gabriel Garcia, da Diageo, sobre o projeto de Johnny Walker no Lolapalooza e os pontos de aprendizagem do marketing de experiência.

Neste papo, NEOOH, Mondelez e Hyundai colocam em perspectiva como um projeto inovador não basta para disputar a atenção - seja nas gôndolas, no digital ou nos espaços urbanos - é necessário ter uma estratégia integrada, conectada e resiliente.

A cultura é cada vez mais um setor estratégico para o desenvolvimento econômico, capaz de gerar empregos, formar talentos, estimular inovação e criar novos mercados. A palestra propõe uma reflexão sobre como políticas públicas podem fortalecer cadeias produtivas da cultura, ampliar oportunidades para criadores e empresas e transformar criatividade em valor econômico.

O retorno de Rafael Pitanguy ao Brasil marca o momento ideal para debater como a fusão entre a intuição criativa e a escala da inteligência artificial está redefinindo os limites da indústria de marketing e comunicação, unindo a bagagem de uma liderança global premiada às novas fronteiras tecnológicas que já moldam as estratégias das marcas mais inovadoras do mercado.