Luciana Liviero

Atravessar uma fronteira com uma marca consolidada não garante espaço na vida do consumidor do outro lado — garante, no máximo, um lugar na prateleira. Seja saindo do Brasil para o mundo ou chegando de fora para conquistar o consumidor brasileiro, a verdadeira entrada acontece em duas frentes ao mesmo tempo: de um lado, decifrar um sistema tributário, regulatório e de operação que reescreve toda a lógica de precificação que funcionava em casa; de outro, aprender a escutar um público com outros contrastes, outra língua e outros códigos culturais, onde o que era óbvio deixa de ser. Este painel expõe os bastidores dessa dupla tradução — a de negócio e a cultural — em ambas as direções: as adaptações que fizeram sentido, os tropeços de quem subestimou a complexidade do novo mercado, e o que separa uma marca que vira parte do cotidiano local de uma que nunca deixa de ser vista como visitante.