Isabel

Isabel Villela é pesquisadora de comportamento e cientista social do consumo — nunca "especialista em branding" ou "profissional de marketing": a distinção importa e orienta todo o trabalho. Formada em Direito, pós-graduada em Ciência do Consumo Aplicada, fundou a RedHead, consultoria boutique de estratégia de marca em São Paulo, com metodologia própria em três fases — Descortinando (pesquisa e diagnóstico), Co-criando (síntese e construção estratégica) e Guiando (ativação). Passou por marcas como BRMalls, JBS, CVC Corp e Nadir Figueiredo, e participou do reposicionamento da Central de Funcionamento (CDF), que precedeu sua aquisição por um fundo BTG e joint venture com a Porto.

O momento atual do trabalho é a implementação de IA na metodologia RedHead: não como pitch de inovação, mas decompondo etapa por etapa, testando onde ela gera celeridade e organização, sem nunca tirar do pesquisador a orquestração estratégica que só o humano é capaz. É esse processo, e os "truques" práticos aprendidos no caminho, que traz para este lab.